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陶冬：中國 會是世界第一個復甦的地方／買中國
文／張弘昌、宋秉忠
前言
在中國政府大力擴大內需經濟和家電下鄉政策刺激下，
農村消費力正以驚人速度成長……，為了搶占這股內需狂潮， 原本在華南地區出口受創的台商，也開始調整步伐，轉進內需，《 今周刊》特地帶你直擊中國！在金融海嘯後， 中國將是全球第一個復甦的地方，大國消費力正在崛起， 任何人都不能錯過這場盛宴。
位在重慶市江北區的一位老農，高高興興地將剛買的家電運回家中， 他是本區啟動家電下鄉受惠的第一人，類似這樣的場景， 正在中國各地農村上演。七．五億農民口袋的錢， 形成一股經濟成長的新動能！
在四川，緊鄰成都的簡陽市，面積比台北縣略大， 人口只有台北縣的一半，其中八成是農民。 這個幾乎被人遺忘的小山城， 最近突然成為中國乃至全球媒體報導的焦點。
政府補助 農民狂消費／一年買超過一億五千萬元家電的農村
○七年十二月，為了提高農村生活水平， 中國政府開始實施家電下鄉政策，四川、河南、山東和青島市（ 三省一市）進行試點，期間是到一一年的十一月。
在這長達四年的時間裡， 只要民眾購買具有家電下鄉產品標識卡的彩色電視機、冰箱（ 含冰櫃）、手機，和洗衣機，就有一三％的補貼金額。 由於此舉在中國是空前的措施，消息一出， 不僅在廣大農村引起騷動，也吸引全球媒體的關注。
為了解家電下鄉政策實施一年多來的成果，以及中國內需崛起狀況， 《今周刊》特地飛到四川當地，透過現場的觀察和採訪， 帶回第一手資訊。我們發現，在中國政府的高額補貼下， 農村的買氣被激勵出來，內需市場也跟著蓬勃起來。
刺激消費 成長就看得見／要讓中西部農民把錢掏出來
現年五十四歲的周文元，是中國農民翻身的代表， 曾經歷過中共建政初期的艱苦歲月；為了幫父母種田， 增加家裡收入，他到十歲才和弟弟一起去念小學，初中、 高中因為被下放到更偏遠農村勞動，因此學業一直中斷。
這樣的日子一直到一九九○年代後才逐漸改善， 現在他在學校裡一個月的工資一千五百元，幾乎是早期的一百倍。 隨著城市的消費力提升，他在自己的一畝田裡種枇杷、油桃， 就近供應成都，一年也有幾萬元收入；兒子在成都當建築工人， 月收入二千元，再加上太太的，一年全家收入約十萬元， 在花鹿村算是小康家庭。
隨著家電下鄉政策奏效，去年十二月，北京政府決定自今年二月， 擴大在內蒙古等十四個省市執行，還要再增加摩托車、電腦、 熱水器和空調的購買補助， 估計可帶動高達九千二百億元的消費金額。
亟待解決的三農問題 ／北京政府正竭盡全力改善農村
從另一個角度看， 農村的高購買力也反映北京政府對於農村的財政支持。 像去年簡陽的財政收入不過四億元，但財政支出卻高達二十二億元， 其中十八億元就是省和中央政府的補助。
事實上，極力解決三農（農村、農民、農業）問題， 一直是中國政府的首要施政方向，一般外界也認為三農問題是指「 農村真窮、農民真苦、農業真危險」。去年底， 中國國家主席胡錦濤考察部分農村，並實地徵求農民意見時， 有農民就反映，「腰包還沒有鼓起來」。
由於收入和積蓄愈來愈可觀，周文元在花費上是愈來愈「大膽」。 像他手裡拿的波導ＧＳＭ手機，是以一千多元買的； 相對他一個月一千五百元的薪水，比率算很高的。 就像是月薪四萬元台幣的上班族， 拿二萬六千元台幣去買一支手機一樣。
農民改經商的個體戶經濟／受惠家電下鄉 業績狂漲五成
除了農民身分外，部分簡陽市居民還轉行當起商人來。 二月二十日將自費到台灣觀光的曾德， 在市中心開了一間上下二層四千平米（相當於台北ＮＯＶＡ面積） 的家電賣場；去年受惠於家電下鄉政策， 賣場營收從前年的七千萬元增加五成，衝破了一億元。
出口轉內需 沿海進內陸／中國成長引擎正在轉移
電腦賣場負責人張為強指著架上Eee PC的空包裝表示，雖然筆電沒有補貼，但從去年三月開始， 他一個月可以賣出二百多台Eee PC。在台灣被稱為低價筆電的Eee PC，在此每一台定價為三九九九元，已是價格相當高昂的商品。
接著我們的焦點轉向華南地區，去年飽受《勞動合同法》 和金融海嘯之苦的此地台商，看準北京政府政策力挺內需之際， 正努力轉型搶占自己的位置。
從深圳機場經沙田到東莞最熱鬧的厚街，大約要一個半小時的車程。 二十多年來，這條中國工廠最集中的公路兩旁，一直是個不夜城。 鞋廠、玩具廠、燈飾廠、電子零件廠沒日沒夜趕工出貨， 不時呼嘯著、由東向西開的大卡車，載著整個貨櫃的諾基亞手機、 惠普筆電、NIKE球鞋，急著經過香港把貨運往美國。
不過，在去年美國金融海嘯後，這些載貨大卡車仍然奔流著， 只是行駛的方向改變，由西向東， 把原本輸美的產品運往新興的內陸市場。
轉換市場 先內部改革／進攻內需市場須徹底改變經營思惟
「出口轉內銷」，屢屢出現在以傳產為主的廣東。 據安永會計師事務所調查，從○七年開始， 中國的代工外銷型跨國企業已有三成以上，開始轉攻內銷市場。
「最重要的還是老闆的心態要改變」，林世銘表示， 做外銷只要接到訂單，利潤就能確定， 然後盯著幹部把工廠流程做好。 到後來他只要上午八點進工廠巡視一趟，員工就會做好份內的事。
另一個轉做內銷的家具業台商蕭金聰，也是轉進內需布局的代表。
受到中國家具業被歐美反傾銷控訴， 蕭金聰所經營的亞歷山卓家具廠，早在去年金融風暴爆發前， 就開始衰退；外銷營收從一億美元，到去年只剩五千萬美元， 但還好他從內銷拿到一千萬美元的生意， 這讓他的公司不必進行裁員。
從台灣創業開始，蕭金聰就一直做美式家具代工， 其中包括替白宮御用家具Centry、美國家具股王Ethan Allen等高級家具代工。經過四年準備，蕭金聰從○ 七年開始在中國開設亞力山卓直營及加盟店，目前已有六家； 為了在當地取得一定地位，從今年開始， 蕭金聰開始把店面區分為兩種，一是家居館，一是生活館。
景氣訊息不如領導臉色／最重要的指標還是北京高層意向
事實上，雖然中國一月分的外銷出口比去年同期衰退一七．五％， 但卻因為內需逐漸熱絡，開始成為全球投資市場的最大亮點。
最明顯的指標是，從一月至今（二月十六日）， 上海Ａ股的漲幅已達三二％，不但遠遠超過其他國家， 同期間美國道瓊還下跌一成。陶冬應《今周刊》邀請來台演講， 更是樂觀喊出：「中國會是世界第一個復甦的地方。」
上海ＫＧＩ證券顧問王誌霖表示，Ａ股會這麼強勢，有三個原因。 首先是全球央行連番降息，資金開始急著找尋投資機會； 而中國因為財政有盈餘，外債比占ＧＤＰ不到兩成， 加上外匯存底高達一．九兆美元，因此成為首要目標。
過去十年，中國靠出口和低價商品，在○ 七年成為全球第三經濟強國，未來十年，它可能藉著消費， 超越美國和日本，躍居為第一大經濟體，成為真正的「大國崛起」， 這場盛宴，任何人都不能錯過。
位在重慶市江北區的一位老農，高高興興地將剛買的家電運回家中， 他是本區啟動家電下鄉受惠的第一人，類似這樣的場景， 正在中國各地農村上演。七．五億農民口袋的錢， 形成一股經濟成長的新動能！
在四川，緊鄰成都的簡陽市，面積比台北縣略大， 人口只有台北縣的一半，其中八成是農民。 這個幾乎被人遺忘的小山城， 最近突然成為中國乃至全球媒體報導的焦點。
政府補助 農民狂消費／一年買超過一億五千萬元家電的農村
○七年十二月，為了提高農村生活水平， 中國政府開始實施家電下鄉政策，四川、河南、山東和青島市（ 三省一市）進行試點，期間是到一一年的十一月。
在這長達四年的時間裡， 只要民眾購買具有家電下鄉產品標識卡的彩色電視機、冰箱（ 含冰櫃）、手機，和洗衣機，就有一三％的補貼金額。 由於此舉在中國是空前的措施，消息一出， 不僅在廣大農村引起騷動，也吸引全球媒體的關注。
為了解家電下鄉政策實施一年多來的成果，以及中國內需崛起狀況， 《今周刊》特地飛到四川當地，透過現場的觀察和採訪， 帶回第一手資訊。我們發現，在中國政府的高額補貼下， 農村的買氣被激勵出來，內需市場也跟著蓬勃起來。
刺激消費 成長就看得見／要讓中西部農民把錢掏出來
現年五十四歲的周文元，是中國農民翻身的代表， 曾經歷過中共建政初期的艱苦歲月；為了幫父母種田， 增加家裡收入，他到十歲才和弟弟一起去念小學，初中、 高中因為被下放到更偏遠農村勞動，因此學業一直中斷。
這樣的日子一直到一九九○年代後才逐漸改善， 現在他在學校裡一個月的工資一千五百元，幾乎是早期的一百倍。 隨著城市的消費力提升，他在自己的一畝田裡種枇杷、油桃， 就近供應成都，一年也有幾萬元收入；兒子在成都當建築工人， 月收入二千元，再加上太太的，一年全家收入約十萬元， 在花鹿村算是小康家庭。
隨著家電下鄉政策奏效，去年十二月，北京政府決定自今年二月， 擴大在內蒙古等十四個省市執行，還要再增加摩托車、電腦、 熱水器和空調的購買補助， 估計可帶動高達九千二百億元的消費金額。
亟待解決的三農問題 ／北京政府正竭盡全力改善農村
從另一個角度看， 農村的高購買力也反映北京政府對於農村的財政支持。 像去年簡陽的財政收入不過四億元，但財政支出卻高達二十二億元， 其中十八億元就是省和中央政府的補助。
事實上，極力解決三農（農村、農民、農業）問題， 一直是中國政府的首要施政方向，一般外界也認為三農問題是指「 農村真窮、農民真苦、農業真危險」。去年底， 中國國家主席胡錦濤考察部分農村，並實地徵求農民意見時， 有農民就反映，「腰包還沒有鼓起來」。
由於收入和積蓄愈來愈可觀，周文元在花費上是愈來愈「大膽」。 像他手裡拿的波導ＧＳＭ手機，是以一千多元買的； 相對他一個月一千五百元的薪水，比率算很高的。 就像是月薪四萬元台幣的上班族， 拿二萬六千元台幣去買一支手機一樣。
農民改經商的個體戶經濟／受惠家電下鄉 業績狂漲五成
除了農民身分外，部分簡陽市居民還轉行當起商人來。 二月二十日將自費到台灣觀光的曾德， 在市中心開了一間上下二層四千平米（相當於台北ＮＯＶＡ面積） 的家電賣場；去年受惠於家電下鄉政策， 賣場營收從前年的七千萬元增加五成，衝破了一億元。
出口轉內需 沿海進內陸／中國成長引擎正在轉移
電腦賣場負責人張為強指著架上Eee PC的空包裝表示，雖然筆電沒有補貼，但從去年三月開始， 他一個月可以賣出二百多台Eee PC。在台灣被稱為低價筆電的Eee PC，在此每一台定價為三九九九元，已是價格相當高昂的商品。
接著我們的焦點轉向華南地區，去年飽受《勞動合同法》 和金融海嘯之苦的此地台商，看準北京政府政策力挺內需之際， 正努力轉型搶占自己的位置。
從深圳機場經沙田到東莞最熱鬧的厚街，大約要一個半小時的車程。 二十多年來，這條中國工廠最集中的公路兩旁，一直是個不夜城。 鞋廠、玩具廠、燈飾廠、電子零件廠沒日沒夜趕工出貨， 不時呼嘯著、由東向西開的大卡車，載著整個貨櫃的諾基亞手機、 惠普筆電、NIKE球鞋，急著經過香港把貨運往美國。
不過，在去年美國金融海嘯後，這些載貨大卡車仍然奔流著， 只是行駛的方向改變，由西向東， 把原本輸美的產品運往新興的內陸市場。
轉換市場 先內部改革／進攻內需市場須徹底改變經營思惟
「出口轉內銷」，屢屢出現在以傳產為主的廣東。 據安永會計師事務所調查，從○七年開始， 中國的代工外銷型跨國企業已有三成以上，開始轉攻內銷市場。
「最重要的還是老闆的心態要改變」，林世銘表示， 做外銷只要接到訂單，利潤就能確定， 然後盯著幹部把工廠流程做好。 到後來他只要上午八點進工廠巡視一趟，員工就會做好份內的事。
另一個轉做內銷的家具業台商蕭金聰，也是轉進內需布局的代表。
受到中國家具業被歐美反傾銷控訴， 蕭金聰所經營的亞歷山卓家具廠，早在去年金融風暴爆發前， 就開始衰退；外銷營收從一億美元，到去年只剩五千萬美元， 但還好他從內銷拿到一千萬美元的生意， 這讓他的公司不必進行裁員。
從台灣創業開始，蕭金聰就一直做美式家具代工， 其中包括替白宮御用家具Centry、美國家具股王Ethan Allen等高級家具代工。經過四年準備，蕭金聰從○ 七年開始在中國開設亞力山卓直營及加盟店，目前已有六家； 為了在當地取得一定地位，從今年開始， 蕭金聰開始把店面區分為兩種，一是家居館，一是生活館。
景氣訊息不如領導臉色／最重要的指標還是北京高層意向
事實上，雖然中國一月分的外銷出口比去年同期衰退一七．五％， 但卻因為內需逐漸熱絡，開始成為全球投資市場的最大亮點。
最明顯的指標是，從一月至今（二月十六日）， 上海Ａ股的漲幅已達三二％，不但遠遠超過其他國家， 同期間美國道瓊還下跌一成。陶冬應《今周刊》邀請來台演講， 更是樂觀喊出：「中國會是世界第一個復甦的地方。」
上海ＫＧＩ證券顧問王誌霖表示，Ａ股會這麼強勢，有三個原因。 首先是全球央行連番降息，資金開始急著找尋投資機會； 而中國因為財政有盈餘，外債比占ＧＤＰ不到兩成， 加上外匯存底高達一．九兆美元，因此成為首要目標。
過去十年，中國靠出口和低價商品，在○ 七年成為全球第三經濟強國，未來十年，它可能藉著消費， 超越美國和日本，躍居為第一大經濟體，成為真正的「大國崛起」， 這場盛宴，任何人都不能錯過。
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